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丰富冰雪旅游产品扩大旅游消费需求

【2019-04-08 17:08:09】【来源:中国旅游报】【字体: 】【颜色: 绿

  冰雪旅游和休闲产业要抓住机遇,统筹规划,努力促进冰雪体育与旅游产业融合发展,既为推广和促进冰雪运动和冰雪产业发展做出应有的贡献,也借此机会,丰富冰雪旅游产品,扩大旅游消费需求,扩大中国冰雪旅游的品牌影响力

  □窦群

  中共中央办公厅、国务院办公厅日前印发的《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》(以下简称《意见》)提出加快发展冰雪产业。《意见》在强调迎接冬奥运、明确备战任务、促进我国冰雪运动竞技水平有明显提高的同时,900彩票还提出要把普及冰雪运动、发展冰雪产业作为竞技体育的基础。为此,要求创新体制机制,因地制宜、统筹协调普及冰雪运动,发展冰雪产业,促进我国冰雪运动发展在空间上更加均衡,在参与程度上明显提升,参与人数大幅增加,冰雪运动影响力更加广泛,努力营造以一种全社会共同参与的冰雪运动发展格局,努力实现我国冰雪运动全面发展,实现竞技体育和冰雪产业的双丰收。作为与冰雪运动密切相关的冰雪旅游和休闲产业,要抓住机遇,统筹规划,努力促进冰雪体育与旅游产业融合发展,既为推广和促进冰雪运动和冰雪产业发展做出应有的贡献,也借此机会,丰富冰雪旅游产品,扩大旅游消费需求,扩大中国冰雪旅游的品牌影响力,促进冰雪旅游产业发展。

  一是加强旅游产业和冰雪产业的深度融合发展,900彩票实现冰雪产业和文化产业“双赢”。《意见》强调,900彩票要充分发挥市场配置资源的主体作用,积极培育冰雪旅游产业的市场主体,推动建立一批产业规模较大的冰雪产业集聚区,发展一批具有较高知名度和影响力、市场竞争力较强的冰雪产业企业,兴建一批复合型冰雪旅游基地和冰雪运动中心。按照以上要求,文化和旅游部门需要与体育部门对接,抓紧制定和实施相关技术标准,引导各地冰雪产业健康有序发展。特别是要发挥我国雄厚的工业制造和科技创新优势,努力创新发展冰雪装备制造业,制定冰雪装备器材产业发展行动计划,推动冰雪产业链上下游需求对接、资源整合。要整合各地主要旅游景区和休闲度假设施,支持各地按照有关标准和要求建设各具特色的冰雪旅游目的地。近年来,在冬奥机遇带动下,各地充分发挥当地自然环境、气候条件、社会需求等因素,陆续建成了一批高等级冰雪体育场所,这些场所除了满足冰雪竞技体育的训练和比赛等要求以外,多数已经成为向社会公众开放的体育建设场所。除了利用正规的冰雪体育竞技场所以外,各地还依托当地自然和人文资源,规划建设了形式多样、群众喜闻乐见的民族民俗冰雪项目,在很大程度上带动了参与冰雪旅游人数的增长。由于人们对滑雪旅游喜爱程度普遍提高,形成了一定规模的冰雪产业基础L煜虏势爆这对规范和提升冰雪产业发展是一个良好的契机。900彩票由于冰雪旅游存在明显的淡旺季和区域性特点,在一些地区出现了对冰雪活动价格和服务加以改进的呼声。为此,需要文化和旅游以及体育等相关部门加强工作协调,充分发挥政府的引导作用,按照《意见》要求,从保护广大冰雪爱好者权益、促进冰雪产业健康持续发展的需求角度出发,尽快发布和实施设计冰雪旅游活动的设施和服务标准,培育一批滑雪旅游精品品牌,更好满足消费者需求,促进冰雪产业持续健康发展。

  二是发展冰雪体育旅游,900彩票拉动新兴旅游消费。《意见》提出,大力普及群众性冰雪运动,积极组织和引导群众广泛参与冰雪运动。按照《意见》要求,通过推动冰雪旅游与体育产业融合发展,可以培育和丰富冰雪体育旅游精品,刺激和扩大冰雪旅游消费,带动相关产业发展。冰雪体育旅游作为旅游产业和体育产业深度融合的新兴产业形态,充分体现了旅游产品创新的特点,通过大力发展冰雪体育旅游,可以进一步丰富旅游产品体系、拓展旅游消费空间,是适应当前国家进一步扩大消费市场需求的有力举措。要顺应我国大众旅游和大众体育的时代发展趋势,把冰雪体育旅游作为增强人民体质、提高生活质量的重要载体,加强冰雪旅游市场需求的调查和研究,不断推出多样化的冰雪旅游产品和服务,更好满足日益增长的冰雪消费需求。

  三是充分发挥文化和旅游部门在招徕、宣传方面的独特优势,使文化和旅游成为宣传冬奥和冰雪产业的重要渠道。目前,在冬奥机遇带动下,冰雪体育旅游在我国得到显著发展,围绕特定体育休闲和文化旅游活动,已经形成相对固定举办时间、形成一定品牌的冰雪体育旅游节事活动。我国东北和许多地方创新推出了哈尔滨冰雪节等具有浓郁地方特色的经典品牌冰雪节事活动,这些冰雪体育活动文化底蕴深厚、群众参与性高、精彩纷呈,与旅游需求紧密对接,成为各地文化、旅游、体育的共享盛事。举办城市通过举办冰雪比赛、节事活动并与电视直播相结合,使之成为别开生面的城市旅游营销活动。

  从整体上看,900彩票我国与国际知名冰雪旅游目的地品牌还有相当差距,需要在国家统一规划下,按照重点突破、着力培育的思路,通过打造更多具有国际影响力的冰雪旅游目的地,逐步培育和放大中国作为国际著名冰雪体育和旅游目的地的品牌形象,通过持续宣传和市场培育,打造我国的冰雪体育旅游精品品牌,逐步扩大其在国际上的影响力和知名度。要将冬奥推广活动和我国文化与旅游主题形象推广活动紧密结合,通过旅游和文化推广活动,加强我国冰雪资源和冰雪运动的宣传,创意和组织具有国际影响力的冰雪文化节事活动,通过迎接和举办冬奥会的高度聚焦,共同打造中国作为国际重要的冰雪旅游目的地形象。(作者单位:北京联合大学旅游学院)

【责任编辑:苦菜花】
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